「合成大西瓜」爆火,产品经理抓住了哪些关键结果?

互联网总能以我们意想不到的方式不断创造新鲜事物。

近期,一款名为《合成大西瓜》的小游戏彻底火了,其出圈程度丝毫不亚于当年全民参与的微信跳一跳。

“合成大西瓜”一度登上微博热搜第三名,,其相关话题更是被微博用户讨论了超34万次,阅读次数累计超13.8亿。

「合成大西瓜」爆火,产品经理抓住了哪些关键结果?

在各大视频网站,“合成大西瓜”相关话题持续发酵。如在年轻人聚集的B站,其中较早发布的一则视频播放量竟高达118万。「合成大西瓜」爆火,产品经理抓住了哪些关键结果?

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抖音上,#合成大西瓜#相关话题的视频总播放量甚至已经过亿!

「合成大西瓜」爆火,产品经理抓住了哪些关键结果?

知乎上,关于合成大西瓜的讨论超过800个,而关于“小游戏《合成大西瓜》有什么诀窍吗”的问题更是获得了316万的点击。

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“合成大西瓜”彻底火了!

与此同时,让人惊讶的是,“合成大西瓜”不是热衷刷屏的网易出品,也不是腾讯系公司开发,而是一家不知名的社交互动游戏创业公司推出,甚至没有使用微信小程序的形式,而是用H5网页呈现的一款可以说是简陋的游戏产品。

游戏界面简单到极致,左上角是游戏得分,右上角则跳转广告,没有操作指引,没有道具技能,但是初次进入游戏的玩家在简单尝试后就能了解游戏玩法。

上方随机出现水果,可以指定水果掉落的位置,相同水果接触会合成一个更大的水果,合成水果即可不断得分,合成到最大的水果就是西瓜,水果达到屏幕上方则游戏失败。

「合成大西瓜」爆火,产品经理抓住了哪些关键结果?

然而,这款游戏的素材投放量实际上是0,也就是说,合成大西瓜未曾投放过任何广告,其之所以能快速火爆出圈,全靠用户们的自发传播。

大火之后不禁引起同行们的羡慕,还有业内各界人士的关注和思考:这样一款简单的小游戏,究竟为何大火?

不可否认,是偶然的运气和外部环境,让其一飞冲天:近期娱乐圈的瓜实在太多,众多网友自嘲自己就像在瓜田里乱蹿的猹,这个瓜还没啃完,下个瓜又来了,于是很多网友其实是在吃瓜的时候,不小心误入了“合成大西瓜”。之后便发出了“明明很无聊,但就是停不下来!”“这是个什么磨人的小妖精,我恨小葡萄!”“这个游戏有毒,我凌晨4点还在合成大西瓜!”等感叹!

今天源目标将从OKR的角度来分析,“合成大西瓜”的成功,产品经理抓住了哪几点关键结果。

在制定OKR之前,源目标强调,我们一定要多问自己Why,即我们为什么要制定这个目标,我们为什么要做这个产品,它能解决用户什么需求。

显而易见,“合成大西瓜”正是抓住了年关将近,疫情反弹下大家急需解压放松和消磨时光的需求。这个需求尤其在作为网络主力军的年轻群体身上显得更加迫切。

我们假设产品经理制定了这样的一个目标(O):做出一款让用户欲罢不能的游戏产品。

团队经过圆桌会议进行讨论,为了达到这样的目标,需要抓住哪几项关键结果。最终,团队确定了几个关键词,解压、简单、趣味。

KR1:【简单】门槛低:①不用下载APP,不需要注册账号,打开H5就能玩;②不用操作指引,一看就会率达到100%;

KR2:【解压】从操作界面视觉效果+音效+合成视觉特效三个维度考虑,使种子用户的二次自发打开率达到95%

KR3:【趣味】抓住目标趋近而不易得心理+每次新体验的不确定性等心理,增加与用户的粘合度,使NPS(净推荐值)达到30%。

于是,“合成大西瓜”在抓住了这几条关键因素之后,简单的游戏规则,自由的游戏机制,玩家们的解压需求,趣味的游戏元素,让其有了良好的传播基础,迎合了网友二次创作的需求,让传播更加快速有效,让“合成大西瓜”有了大火于网络的基础和可能。

总而言之,“合成大西瓜”的成功可以说是明确的三条关键结果(KR)+天然的运气使然。

今天源目标不讨论复制这个成功案例的可能性,我们只希望通过这个案例给大家带来一些新的思考:当我们想要做成一个产品/达成一个目标,与其想着尽善尽美面面俱到,不妨尝试聚焦几个重要事项,也许成功就会不期而遇。

最后,我们想说,用户的热情从来都是短暂的,一款优秀的产品需要根据市场的声音不断迭代,如何留住用户提高口碑可能是“合成大西瓜”团队下个周期的OKR方向,比如因为没有预料到短时间内大量玩家涌入而带来的游戏卡顿甚至崩溃的游戏体验;因为右上角的劣质广告而引起用户的反感,需要考虑提高广告主的审核标准等问题。

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